名师大讲堂

吴波

香港高等商学院院长、中欧时尚研究院院长、教授，牛津大学访问学者、剑桥大学创新学者、英国皇家学会工艺院(RSA)终身院士、意大利米兰理工大学(POLI.design) 荣誉院士、粤港澳大湾区时尚委员会主席。吴波博士先后在清华大学美术学院、香港大学、中央圣马丁、英国皇家艺术学院、法国诺欧商学院、美国波士顿大学等世界名校学习深造，拥有设计学、传播学、管理学教育背景与工商管理博士学位以及经济学博士后研究经历。他一直重视跨学科学习的价值，长期致力于可持续时尚与商业创新实践、教育和研究,积极探索品牌设计在社会发展中的价值，推动时尚产业发展、提高中国品牌竞争力。他先后兼任教育部中华优秀传统文化传承基地高级研究员、北京大学经济学院、香港理工大学中国商业中心、中国美术学院、湖北美术学院、北京服装学院、江南大学、苏州大学、浙江理工大学、东华大学、温州大学、太原理工大学、东北师范大学、江西师范大学、中国计量大学等高校兼职教授、特聘研究员与校外研究生导师。他在2015-2017连续三年荣获伦敦艺术大学-中央圣马丁艺术与设计学院院长颁发的“全球时尚管理”荣誉证书，以表彰其在中英合作与国际时尚教育等方面所做的贡献。

4月3日，中欧时尚研究院院长吴波教授应邀到我校于西校区大礼堂，为广大师生带来了一场题为《时尚的世界——设计与创新》的精彩讲座。

讲座伊始，吴波教授对《BOF》和麦肯锡共同发表的《时尚状况2023》年度报告进行分析，他从社会政治角度、市场高度本土化角度、经济危机影响、多品牌回归、创意与营销等多角度带领现场师生了解了时尚界所面临的挑战。他表示，时尚发展需要更重视未来展望，时尚领袖也应在寻求管理不确定性和抓住机遇之间取得平衡。吴波教授还进一步说明，可持续的消费观以及对价值生活方式追求需要改变品牌营销产品和服务方式，可通过独特表现自我获得、即时满足感等方式，稀缺性才能更好的驱动欲望。

讲座过程中，吴波教授以“何是设计创新”的问题为切入点，指出了设计要从用户需求出发，以人为本；创新需从挖掘产品功能出发，赋予老产品新的功能、新的用途。他强调，创新设计更应从成本设计理念出发，采用新材料、新方法、新技术来降低产品成本、提高产品质量、提高产品竞争力，同时发挥创造性的思维，将科学、技术、文化、艺术、社会、经济融汇在设计之中，设计出具有新颖性、创造性和实用性的新产品。

紧接着，吴波教授强调了原创性的重要性。他表示，消费者通常会关注从参与时尚潮流中获得的归属感和特殊感，即与众不同。创造性的天赋是挖掘消费者社会和文化相关东西的动力，是推动时尚零售业前进的动力。吴波教授引用了“真正的艺术家除了创作不会做别的事情。”这句话，鼓励现场同学平时要多给想法一些自由的空间，并进行想象钻研探索从而形成自我观点和设计。

吴波教授还指出了设计需要创造力。他表示，创造力和明显的个性特征越来越被市场重视，只有更加大胆的创造力，才能创造出更加出色的设计。当前，时尚界有一种“成为更好的自我”的明显趋势，这种趋势在奢侈品市场更为突出，消费者倾向于具有趣味性和掌控感的商品 愿意为与众不同和自我兴趣买单，当品牌满足这些价值观中一个或者多个时，品牌会与时代连接得更加紧密。吴波教授指出，当人类有了行为意识时，时尚功能已经显现，设计的创造力和不断创新既为受众群带来了审美感官的视觉盛宴，又提升了时尚的商业价值。

讲座最后，吴波教授鼓励同学们密切关注市场的变化，加强学习，探索发现，积极创造，不断丰富自身的想象力进而创造出更符合时代气息的作品。